SEO’da Negatif Anahtar Kelimeler Nedir, Nasıl Belirlenir?

Tık başına ödeme (PPC) reklamcılığı yapıyorsanız, muhtemelen anahtar kelime araştırmasına ve doğru kelimeleri hedeflemeye aşinasınızdır. Ancak, hedef kitlenizle alakasız aramalar için reklam göstermeye devam ettiğinizi fark ettiniz mi? İşte burada negatif anahtar kelimeler devreye giriyor. Negatif anahtar kelimeler, reklam kampanyalarınızın verimliliğini artırmanın ve bütçenizi daha akıllıca kullanmanın gizli silahıdır. Gelin, bu konuyu derinlemesine inceleyelim ve negatif anahtar kelimelerin gücünü keşfedelim.

Negatif Anahtar Kelimeler: Reklam Bütçenizin Koruyucusu

Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın hangi arama terimlerinde gösterilmemesi gerektiğini belirten kelimelerdir. Yani, bir nevi "yasaklı kelimeler" listesi oluşturursunuz. Bu sayede, reklamlarınızın alakasız aramalarda gösterilmesini engelleyerek hem bütçenizi korursunuz hem de potansiyel müşterilere ulaşma şansınızı artırırsınız.

Peki, neden negatif anahtar kelimelere ihtiyacımız var? Düşünün ki, "koşu ayakkabısı" satıyorsunuz. Eğer sadece "koşu ayakkabısı" anahtar kelimesini hedefliyorsanız, reklamlarınız "koşu ayakkabısı tamiri", "ucuz koşu ayakkabısı" veya "çocuk koşu ayakkabısı" gibi alakasız aramalarda da görünebilir. Bu, gereksiz tıklamalara ve boşa giden reklam bütçesine yol açar. İşte bu noktada negatif anahtar kelimeler devreye girer. "Tamiri", "ucuz", "çocuk" gibi kelimeleri negatif anahtar kelime olarak eklerseniz, reklamlarınız bu terimlerle yapılan aramalarda gösterilmez.

Neden Negatif Anahtar Kelimeler Kullanmalısınız? Faydaları Nelerdir?

Negatif anahtar kelimelerin kullanımı, SEO ve özellikle de ücretli arama kampanyaları için birçok avantaj sunar:

• Daha Yüksek Tıklama Oranı (TO): Reklamlarınızın sadece ilgili aramalarda gösterilmesi, reklamlarınızın tıklama oranını artırır. Çünkü reklamlarınızı gören kişiler, ürün veya hizmetlerinizle daha alakalı bir arama yapmışlardır.
• Daha Düşük Maliyet/Dönüşüm: Alakasız tıklamaları engelleyerek, reklam bütçenizi gerçekten dönüşüm sağlayabilecek potansiyel müşterilere odaklanırsınız. Bu da, dönüşüm başına maliyetinizi düşürür.
• Daha İyi Kalite Puanı: Google Ads, reklamlarınızın alaka düzeyini ve kalitesini değerlendirmek için bir "Kalite Puanı" kullanır. Negatif anahtar kelimeler kullanarak reklamlarınızın alaka düzeyini artırarak, Kalite Puanınızı yükseltebilirsiniz. Yüksek Kalite Puanı, daha düşük maliyetlerle daha iyi reklam sıralamaları elde etmenizi sağlar.
• Daha İyi Hedefleme: Negatif anahtar kelimeler, hedef kitlenizi daha iyi tanımlamanıza ve reklamlarınızı onlara göre özelleştirmenize olanak tanır. Bu sayede, reklamlarınızın etkinliğini artırır ve daha fazla potansiyel müşteriye ulaşırsınız.
• Bütçe Optimizasyonu: Reklam bütçenizi daha verimli kullanarak, daha iyi sonuçlar elde etmenizi sağlar. Alakasız tıklamalara harcamak yerine, bütçenizi gerçekten dönüşüm sağlayabilecek anahtar kelimelere odaklayabilirsiniz.

Negatif Anahtar Kelime Eşleme Seçenekleri: Doğru Seçimi Yapmak

Tıpkı normal anahtar kelimelerde olduğu gibi, negatif anahtar kelimelerde de farklı eşleme seçenekleri bulunur. Bu eşleme seçenekleri, negatif anahtar kelimelerinizin ne kadar geniş veya dar bir şekilde eşleşeceğini belirler. İşte en yaygın negatif anahtar kelime eşleme seçenekleri:

• Geniş Eşleme: Negatif anahtar kelimenizin yanı sıra, yakın varyasyonlarını, eş anlamlılarını ve ilgili aramaları da engeller. Örneğin, negatif anahtar kelimeniz "ücretsiz" ise, "bedava", "karşılıksız" gibi kelimelerle yapılan aramalar da engellenir. Bu eşleme seçeneği, geniş kapsamlı engellemeler yapmak için idealdir.
• Sıralı Eşleme: Negatif anahtar kelimenizin tam olarak aynı sırada ve aynı kelimelerle kullanıldığı aramaları engeller. Örneğin, negatif anahtar kelimeniz "koşu ayakkabısı indirim" ise, "koşu ayakkabısı indirim" şeklinde yapılan aramalar engellenir, ancak "indirim koşu ayakkabısı" şeklinde yapılan aramalar engellenmez.
• Tam Eşleme: Negatif anahtar kelimenizin tam olarak aynı kelime ve aynı sırada kullanıldığı aramaları engeller. Örneğin, negatif anahtar kelimeniz "koşu ayakkabısı" ise, sadece "koşu ayakkabısı" şeklinde yapılan aramalar engellenir. Yakın varyasyonlar, eş anlamlılar veya ek kelimeler içeren aramalar engellenmez.

Hangi eşleme seçeneğini kullanacağınız, hedef kitlenize, anahtar kelime listenize ve reklam kampanyanızın hedeflerine bağlıdır. Genellikle, geniş eşleme seçeneği daha fazla alakasız aramayı engellemek için kullanılırken, tam eşleme seçeneği daha hassas bir engelleme sağlar.

Negatif Anahtar Kelimeleri Nasıl Belirlersiniz? Adım Adım Rehber

Negatif anahtar kelimeleri belirlemek, dikkatli bir analiz ve sürekli bir optimizasyon süreci gerektirir. İşte size bu süreçte yardımcı olacak adım adım bir rehber:

1. Mevcut Verilerinizi İnceleyin: Google Ads hesabınızdaki arama terimleri raporunu inceleyerek başlayın. Bu rapor, reklamlarınızın hangi arama terimlerinde gösterildiğini ve bu terimlerin performansını (tıklama oranı, dönüşüm oranı vb.) gösterir. Alakasız, düşük performanslı veya dönüşüm sağlamayan arama terimlerini belirleyin. Bu terimler, potansiyel negatif anahtar kelimelerdir.

2. Beyin Fırtınası Yapın: Ürün veya hizmetlerinizle alakalı olmayan, ancak reklamlarınızın gösterilmesine neden olabilecek kelimeleri düşünün. Örneğin, "ücretsiz", "bedava", "kullanılmış", "tamir", "yedek parça" gibi kelimeler, birçok sektör için potansiyel negatif anahtar kelimeler olabilir.

3. Rakip Analizi Yapın: Rakiplerinizin reklamlarını inceleyerek, onların hangi kelimeleri hedeflemediğini veya negatif anahtar kelime olarak kullandığını belirlemeye çalışın. Bu, size yeni fikirler verebilir ve kendi negatif anahtar kelime listenizi genişletmenize yardımcı olabilir.

4. Müşteri Geri Bildirimlerini Kullanın: Müşterilerinizden gelen soruları, yorumları ve geri bildirimleri inceleyin. Müşterilerinizin hangi terimleri kullanarak ürün veya hizmetlerinizi aradığını ve hangi terimlerin kafa karışıklığına neden olduğunu belirleyin. Bu bilgiler, negatif anahtar kelime listenizi oluştururken size değerli bir bakış açısı sağlayabilir.

5. Sektörünüzle İlgili Terimleri Araştırın: Sektörünüzle ilgili forumları, blogları ve sosyal medya gruplarını takip edin. Bu platformlarda, müşterilerinizin hangi terimleri kullandığını ve hangi konuları tartıştığını öğrenin. Bu bilgiler, negatif anahtar kelime listenizi oluştururken size yardımcı olabilir.

6. Google Arama Önerilerini Kullanın: Google’da ürün veya hizmetlerinizle ilgili bir arama yapın ve Google’ın size önerdiği terimleri inceleyin. Bu öneriler, müşterilerinizin hangi terimleri kullanarak arama yaptığını ve hangi terimlerin popüler olduğunu gösterir. Alakasız veya düşük performanslı terimleri negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz.

7. Negatif Anahtar Kelime Araçlarını Kullanın: Birçok SEO aracı, negatif anahtar kelime araştırması yapmanıza yardımcı olabilir. Bu araçlar, anahtar kelime listenizi analiz ederek, potansiyel negatif anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olur.

8. Listenizi Sürekli Güncelleyin: Negatif anahtar kelime listenizi oluşturduktan sonra, düzenli olarak güncelleyin ve optimize edin. Arama terimleri raporunuzu düzenli olarak inceleyerek, yeni alakasız arama terimlerini belirleyin ve listenize ekleyin.

Hangi Araçlar Negatif Anahtar Kelime Araştırması İçin Kullanılabilir?

Negatif anahtar kelime araştırması yaparken kullanabileceğiniz birçok araç mevcuttur. İşte en popüler ve etkili araçlardan bazıları:

• Google Ads Arama Terimleri Raporu: Google Ads hesabınızda bulunan bu rapor, reklamlarınızın hangi arama terimlerinde gösterildiğini ve bu terimlerin performansını gösterir. Bu rapor, negatif anahtar kelimeleri belirlemek için en temel ve en önemli kaynaktır.
• Google Keyword Planner: Google’ın ücretsiz anahtar kelime planlama aracı, anahtar kelime araştırması yapmanıza ve yeni anahtar kelime fikirleri bulmanıza yardımcı olur. Ayrıca, rekabet analizi yaparak, rakiplerinizin hangi kelimeleri hedeflediğini veya negatif anahtar kelime olarak kullandığını belirleyebilirsiniz.
• SEMrush: SEMrush, kapsamlı bir SEO ve rekabet analizi aracıdır. Anahtar kelime araştırması, site denetimi, backlink analizi ve rakip analizi gibi birçok özelliği bulunur. Negatif anahtar kelime araştırması için, SEMrush’ın "Keyword Magic Tool" ve "Position Tracking" özelliklerini kullanabilirsiniz.
• Ahrefs: Ahrefs, SEMrush’a benzer bir SEO ve rekabet analizi aracıdır. Anahtar kelime araştırması, site denetimi, backlink analizi ve rakip analizi gibi birçok özelliği bulunur. Negatif anahtar kelime araştırması için, Ahrefs’in "Keywords Explorer" ve "Site Explorer" özelliklerini kullanabilirsiniz.
• Ubersuggest: Ubersuggest, Neil Patel tarafından geliştirilen bir anahtar kelime araştırma aracıdır. Anahtar kelime araştırması, rekabet analizi ve içerik fikirleri bulmanıza yardımcı olur. Negatif anahtar kelime araştırması için, Ubersuggest’in "Keyword Ideas" ve "Content Ideas" özelliklerini kullanabilirsiniz.
• Keywordtool.io: Keywordtool.io, Google, YouTube, Bing ve diğer platformlar için anahtar kelime araştırması yapmanıza yardımcı olan bir araçtır. Negatif anahtar kelime araştırması için, Keywordtool.io’nun "Negative Keywords" özelliğini kullanabilirsiniz.

Negatif Anahtar Kelimeleri Nereye Eklemelisiniz? Hesap, Kampanya veya Reklam Grubu Düzeyinde

Negatif anahtar kelimeleri, Google Ads hesabınızda farklı düzeylerde ekleyebilirsiniz:

• Hesap Düzeyinde: Hesap düzeyinde eklenen negatif anahtar kelimeler, tüm kampanyalarınız ve reklam gruplarınız için geçerli olur. Bu, genel olarak alakasız olan veya markanızla ilişkilendirmek istemediğiniz kelimeler için idealdir.
• Kampanya Düzeyinde: Kampanya düzeyinde eklenen negatif anahtar kelimeler, sadece o kampanyadaki reklam grupları için geçerli olur. Bu, belirli bir kampanyayla alakalı olmayan veya performansını düşüren kelimeler için idealdir.
• Reklam Grubu Düzeyinde: Reklam grubu düzeyinde eklenen negatif anahtar kelimeler, sadece o reklam grubundaki reklamlar için geçerli olur. Bu, belirli bir reklam grubunun hedef kitlesiyle alakalı olmayan veya performansını düşüren kelimeler için idealdir.

Hangi düzeyde negatif anahtar kelime ekleyeceğiniz, reklam kampanyanızın yapısına, hedef kitlenize ve anahtar kelime listenize bağlıdır. Genellikle, genel alakasız kelimeleri hesap düzeyinde, kampanyayla alakalı olmayan kelimeleri kampanya düzeyinde ve reklam grubuyla alakalı olmayan kelimeleri reklam grubu düzeyinde eklemek en iyi uygulamadır.

Negatif Anahtar Kelime Stratejileri: Başarıya Giden Yol Haritası

Negatif anahtar kelime stratejisi oluştururken dikkate almanız gereken bazı önemli noktalar vardır:

• Hedef Kitlenizi Tanıyın: Hedef kitlenizin ne aradığını, hangi terimleri kullandığını ve hangi terimlerin kafa karışıklığına neden olduğunu anlamak, doğru negatif anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olur.
• Anahtar Kelime Listenizi Dikkatle Oluşturun: Anahtar kelime listenizi oluştururken, sadece ürün veya hizmetlerinizle alakalı kelimeleri değil, aynı zamanda potansiyel alakasız kelimeleri de göz önünde bulundurun.
• Arama Terimleri Raporunuzu Düzenli Olarak İnceleyin: Arama terimleri raporunuzu düzenli olarak inceleyerek, yeni alakasız arama terimlerini belirleyin ve negatif anahtar kelime listenize ekleyin.
• Test Edin ve Optimize Edin: Negatif anahtar kelime listenizi oluşturduktan sonra, reklamlarınızın performansını izleyin ve listenizi düzenli olarak test edin ve optimize edin.
• Sabırlı Olun: Negatif anahtar kelime optimizasyonu, zaman ve çaba gerektiren bir süreçtir. Sabırlı olun ve sürekli olarak test ederek ve optimize ederek, reklam kampanyalarınızın performansını artırabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

• Negatif anahtar kelime nedir?
  Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın hangi arama terimlerinde gösterilmemesi gerektiğini belirten kelimelerdir. Bu, alakasız tıklamaları engellemeye ve bütçenizi optimize etmeye yardımcı olur.
• Negatif anahtar kelimeler neden önemlidir?
  Alakasız tıklamaları engelleyerek, reklam bütçenizi daha verimli kullanmanızı, tıklama oranınızı artırmanızı ve dönüşüm başına maliyetinizi düşürmenizi sağlar.
• Negatif anahtar kelimeleri nasıl bulurum?
  Google Ads arama terimleri raporunu inceleyerek, beyin fırtınası yaparak, rakip analizi yaparak ve müşteri geri bildirimlerini kullanarak negatif anahtar kelimeleri bulabilirsiniz.
• Hangi negatif anahtar kelime eşleme seçeneğini kullanmalıyım?
  Hangi eşleme seçeneğini kullanacağınız, hedef kitlenize, anahtar kelime listenize ve reklam kampanyanızın hedeflerine bağlıdır. Geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme seçenekleri mevcuttur.
• Negatif anahtar kelimeleri nereye eklemeliyim?
  Negatif anahtar kelimeleri hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyinde ekleyebilirsiniz. Hangi düzeyde ekleyeceğiniz, reklam kampanyanızın yapısına ve hedef kitlenize bağlıdır.

Sonuç

Negatif anahtar kelimeler, SEO ve özellikle de ücretli arama kampanyalarının başarısı için kritik öneme sahiptir. Doğru stratejilerle ve araçlarla negatif anahtar kelime listenizi oluşturarak, reklam bütçenizi daha verimli kullanabilir, hedef kitlenize daha iyi ulaşabilir ve sonuç olarak daha fazla dönüşüm elde edebilirsiniz. Unutmayın, negatif anahtar kelime optimizasyonu sürekli bir süreçtir ve düzenli olarak test etmeyi ve optimize etmeyi gerektirir.